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亵服界最近遇上了多事之秋，此前，维密秀降临上海，国模奚梦瑶1记重摔赚足了眼球，但是这1回维多利亚的秘密恐怕要坐不住了，由于“老对头”La Perla据传要被复星国际收购，那末这1切举动是在为它打入中国市场铺路吗？

奢侈品或将开辟亵服战场

援用19日路透社的报导，复星国际日前正在寻求收购意大利亵服品牌La Perla ，消息人士流露复星已完成对其为期 30 天的独家尽职调查。在复星和其母公司太平洋全球的联合声明表示，该交易收到复星投资委员会的批准，具体收购金额并未流露。

复兴方面表示：“复星对La Perla的期望是通过对其延续的投资，和利用其独特的传统、工艺和现有的管理团队，充分发挥La Perla作为国际奢侈品牌的潜力。”

对奢侈品来讲，除箱包、皮具、成衣和配饰外，也许有了新的可增长发力点€€€€亵服。虽然目前奢侈品市场在逐渐回暖，伴随国内消费升级大趋势，消费者对高品质、时尚化和奢侈品方面的需求不断发掘，对大牌的消费品类也不再局限于手袋和配饰。

据了解，La2017新款一环卫工作服
Perla作为意大利顶级奢侈品牌，1954年由开创人Ada Masott创建，主营亵服、女装、泳装线。尔后的几10年在Macotti家族的带领下里逐渐发展出更多产品线，例如1975年推出沙滩装、1986年推出香水和以后的时装、睡衣产品，让品牌走入黄金期。

但是面对市场份额下滑，La Perla终究还是走向破产，2013年被silvio Scaglia接手。以后被收购的La Perla通过调剂门店和电商的措施使得品牌复兴。今年7月，德国、女装品牌Escada所有者Megha Mittal 表示成心收购La Perla ，但是双方对此事却3缄其口。如果这1次复星国际能成功收购，将对La Perla打入内地市场起到推动作用。

至于收购它的“金主”复兴国际（股分代码：00656）最近几年在资本市场动作频频，并购魅力经久不衰。且就在上个月复兴将奢侈男装品牌Caruso纳入旗下（它曾在2013 收购Caruso 35% 股权）纯绵连体工作服
。今年6月出价2.25亿英镑竞购沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields，这次传出收购La Perla让业界振奋不已。

亵服市场头部品牌行将拔剑？

La Perla的加入无疑让中国市场风生水起的亵服巨头们感到要挟。

首先是刚进入本土亵服市场的维多利亚的秘密，11月20日在上海梅赛德斯-奔驰中心上演亵服秀，11月28日，北京的首家全品类门店开张，维密负责人也坦承：看中的是中国高达250亿美元的亵服市场。综合来看，在中国具有４家门店的维密和La Perla在抢夺亵服市场的出发点尚为接近。

在品牌形象包装方面这两个品牌也很是神似：La Perla的代言人是Top 3超模刘雯（目前是第3次），而今年上海维密秀也是她第6次登场。值得1提的是，奚梦瑶也曾与La Perla签过1年合约。

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就目前中国亵服市场而言，潜力巨大。有数据显示，2017年中国亵服市场将到达250亿美元工作服真实图片
，是美国市场的近两倍，而到2021年还将增长22%。再来看消费者，近10年2017新款工作服图片
对商品认知愈发偏向健康和品质，且现有亵服大牌的市场占比还有巨大发展空间。良栖品牌开创人程伟雄向中国服装网表示：“近几年很多消费者愿意花大价钱购买亵服穿着，特别是国际品牌很受用户欢迎，另外，作为第2皮肤，中高层次的需求在中国有1定市场。”他认为国内亵服市场的高级、中档和低档亵服分化日益明显，定制化等产品各占山头。当前复兴收购La Perla整体大方向是正确的，和此前入股的中低档亵服都市美人和本次入局高级亵服在定位上其实不存在冲突。

但是要打开市场绝非易事，和国模紧密合作也未必能“带货”，特别是很多国外品牌进华常有水土不服迹象。维密高调进入中国市场却被爆甲醛超标等质量问题被迫烧毁，另外一方面维密风格较为性感，和国内大众审美会存在偏差。产品不过关、或版型不符合亚洲人体型身材等本身因素都会成为前进道路上的绊脚石。

更何况，本土亵服品牌更是占据有益地势，虎视眈眈布局中国市场：安莉芳、都市美人、曼妮芬等1众均为购物中心的“熟面孔”。

从这些前车之鉴来看，这些外来亵服品牌想在中国市场分1杯羹还要面临诸多挑战，如何将视觉效果转化为销售盛宴，辨别不同的市场需求、设定独特的品牌定位、制定专门的零售渠道和打造强势的品牌推行，每一个环节都是想要触碰中国亵服市场这块蛋糕的品牌需要沉思熟虑的。

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