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这两天最热门的话题，莫过于陈可辛以iphoneX为苹果拍摄1条7分钟的贺岁广告。听着挺玄乎的哈，人家用iphoneX拍出了广告级别的大片，而你只会用iphoneX弄点弄怪的表情和“花式自拍”？

答案，固然不是这样的。据闻，本次《3分钟》微电影使用了将近700万人民币的经费。当中使用了很多专业器材，加上陈可辛的坐镇，苹果自然不能让“用iphoneX拍电影”的广告语落空。（以下器材价格为估算价格，请勿过度认真考究）

▲蔡司85mmf.14镜头€€9500元

▲SmallHD702LCD7寸监视器€€12000元

▲大疆M600航拍飞行器€€32000元

看到这里，相信连摄影小白都能明了当中的“套路”。上述的每件器材，都比iphoneX要贵。在“用iphoneX拍电影”的广告语里，主角iphoneX仿佛成了最弱势的1位。

在朋友圈和微博里，质疑苹果公司借着中国市场进行煽情、误导营销的言论可谓是蜂拥而至。诚然，从动用陈可辛和背后近百人的电影级别拍摄团队开始，苹果就是铁了心要完成这次的营销。但是，可先别顾着骂，先稍稍回顾1下苹果往年的中国版广告。

在短短的90秒内，将孙女将奶奶在1947年录制的黑胶唱片翻录，并利用软件混入了自己的吉他弹唱，以iPadMini播放，让奶奶重温当年感动的故事。

▲对曾执导《天水围的日与夜》、《岁月神偷》、《桃姐》等电影的许鞍华而言，要摸到大家的泪点可谓是轻而易举

其实相同的故事，早已在14年的苹果美国圣诞节广告《TheSong》里出现过。虽然是老到掉牙的故事情节，但温情主题永不过时，特别在春节时段，这样的主题广告容易引发大家共鸣之余更是老少咸宜。

而在17年5月推出的《TheCity》广告片里，苹果首次将中国演员出镜的广告片投放在全球平台发布。

故事主要讲述了1对情侣在上海进行1日约会，当男主角开启人像模式以后，画面中的路人全部消失踪迹。1语双关的广告语“FocusOnWhatYouLove”也是传神地展现了iPhone7Plus的人像模式能摹拟虚化的景深效果。

“做生意的唯1目的,就在服务人群;而广告的唯1目的,就在对人们解释这项服务。”€€美国著名广告大师、时期杂志20世纪100大影响力人物LeoBurnett

1个好的广告，不应只是执着于如何用夸夸其谈的广告语、眼花缭乱的殊效和明星效应去表达品牌产品优点。真实的“好广告”，应当做到转达正确的价值观，让消费者感到共鸣。

母子分离、公职人员紧守岗位、关注儿童成长等题材均是现今社会的核心价值观话题，是不是用iphoneX拍摄？到底影片耗费了多少经费？苹果公司刻意在中国地区煽情营销？大家关注的视点仿佛过度世俗。固然，我们不能否认此条广告有误导大众和摄影小白的嫌疑。

有多少人会由于《3分钟》而冲去AppleStore下单？我不得而知，反而是多少家庭看到这条影片，晓得更加珍惜与家人团圆的时光，值得我们细细审视。固然，为什么你的iphoneX拍不出《3分钟》的电影，而陈可辛可以呢？是创造力。

不论是是数年前的诺基亚，还是现在镜头可以媲美相机的iphoneX，镜头是为了纪录生活而存在的。《3分钟》在转达1种“你可以拿起手机，也能像他1样创造1切的能力”的观点。

优良的内容能逾越1切去感染他人，但世俗的视觉只会无穷同化你我。iphone的镜头再好，也远远不及你的创造力和想法来得有效。

还有甚么好玩的？

“怼上地心引力”€€UNDERARMOUR(安德玛)发布全新科技UAHOVR€€

近日，UnderArmour在上海月星环球湾举行了1个别开生面的“零重力”体验馆，同时宣布推出品牌全新革命性鞋底缓震科技UAHOVR€€，并首发UAHOVR€€Sonic和UAHOVR€€Phantom两款跑步产品。

而作为UA接下来的主打科技，实现了出色缓震、动能回弹和能量反馈3位1体的完善结合，从本质上让你“怼上地心引力”的UAHOVR€€鞋底缓震科技将陆续应用到品牌旗下其他重点鞋类产品中。上述两款产品均已在UnderArmour线下门店及UA官方网站发售，更多详情还请关注新浪微博@UnderArmour1探究竟。

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